中国广告协会会长张国华：营销应该传递正向价值

为了助力品牌探索体育营销新打法，深度挖掘体育与娱乐优势资源，12月3日，微博在青岛举办“不止为热爱——2021微博体育&文娱营销推介会”，邀请了行业专家、品牌方、代理商等行业大咖，解读营销趋势，探索更多破圈互动玩法。

中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华先生也莅临现场，分享了他对体娱营销的见解和期望。

以下为演讲实录：

按照互联网的逻辑，体育项目特别是体育明星可以带来可观的流量、代言效益、创造转化率。所以体育和品牌的关系是非常紧密的，特别是党和政府对全民健身以及体育发展给与了高度的重视。 如今，全国各地都在建设体育场馆，开展体育活动。所以，体育营销、体育品牌建设、体育IP都有着非常广阔的市场。微博作为国内重要的裂变平台，是品牌建设传播非常重要的渠道，两者结合是非常有价值的。我们衷心希望微博能在体育营销方面开拓更广阔的领域，有更好的传播效果。 然而无论是体育营销、文娱营销还是其他行业营销，都有几个非常需要注意的问题。

第一，营销或广告的语境文案中，一定要讲导向，要讲正能量。若品牌广告营销过程中出现问题，对品牌的影响极大，所以在这方面一定给予高度重视。

第二，一定要遵守法律法规，无论是《广告法》、《个人信息保护法》、《反不正当竞争法》、《数据安全法》还有互联网有关的管理办法等等。

第三，内容和传播形式、创新理念要高度契合。搞文娱也好、搞体育也好，一定要注意人民的感受。 无论是平台、广告主还是代理商，在做营销时都需要把这些意识放在前面。 微博是目前中国互联网平台裂变最快、传播最广、社会普遍关注的一个平台，这些年微博对社交领域，对政务信息正面导向等各个方面都做了非常好的传播和表达。希望下一步微博在新的形势下更加适应市场环境的发展，给行业能做到更多的示范表率作用。无论是更广的领域还是垂直领域能够有更多的经验创造出来，能使行业更好地适应新形势发展，能更好地取得产业和社会主义核心价值观的正面导向，实现共赢。 中国广告协会秉承“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的理念，愿意一起在净化行业市场，维护行业合法权益，促进行业健康发展上做出贡献，也希望微博及微博的合作伙伴，一起为广告业更好的发展做出最大的努力。