今天是 2019年11月22日

如何鉴别虚假广告?

发布日期:2019-09-04 浏览次数:30

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温馨提示

各位伙伴们,以上广告,

你是否觉得耳熟能详?

其实在我们的日常生活中,

这样夸大失实的广告语常常出现。

那么,如何鉴别它们?

在今天的小课堂,

我们就为大家揭开

虚假广告的“假面”!





一、什么是虚假广告


广告法第二十八条规定,有下列情形之一的,为虚假广告:

(一)商品或者服务不存在的;

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;

(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;

(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。



二、虚假广告常见套路


虚假保健食品广告


1.包治百病,健康必需

虚假保健品广告在宣传中,往往重点突出其中某种成分的特定功效,或将调节、改善人体机能偷换概念,变为治疗疾病,甚至宣扬其产品为健康、养身必需品。“喝口神醋,一查囊肿没有了”“服用减肥胶囊,30天完美变形”……诸如此类鼓吹“神一般的功效”,是保健品广告最常见的套路之一。


2.身份造假,“专家”站台

找个“专家”讲讲养生,免费做个检查,专家再顺势推荐“治病良药”,几乎成了虚假保健品宣传的标准套路。这些“专家”身上,大多笼罩着“协和”、“北京医科大学”、“解放军总医院”等光环,公众信任感十足。由于公众缺乏分辨能力,认为有名字、有单位就是专家,盲目相信其推荐的产品。


3. “科技”包装,有似神话

为了吸引眼球,虚假保健品广告中通常大量充斥公众不甚了解的词汇,如微波、FDA批准、航空技术、秘方配制、生物萃取、生物技术、纳米科技等。貌似高大上的广告内容背后,往往是与宣传相去甚远的产品。


保健食品,俗称保健品,GB 16740—1997《保健(功能)食品通用标准》定义为:“保健(功能)食品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。”顾名思义,保健食品是人体机理调节剂、营养补充剂,不是药品,不具备治疗效果。建议广大消费者在选购保健食品时,要根据专业医生的建议,认准含有标识的产品,适度购买和服用。不要盲目相信广告和“专家”推荐,也不能迷信“疗效”,更不能以保健食品代替药品,贻误治疗。



虚假医疗广告


1.保证治愈,保证疗效

虚假医疗广告常使用夸张、不科学的语言宣传保证治疗效果,例如:最新科技、最先进技术、无毒副作用、无痛、根治、不复发等,而宣称的这些疾病往往是目前的医疗技术尚未达到治愈的,迫切希望获得救治的病人容易“病急乱投医”。


2.宣称免费,暗中加价

宣传中出现全程免费治疗、免费赠送、收费最低、对治疗效果几年内免费跟踪等字眼,轻信这类“免费”宣传,往往会落入其消费陷阱。


3. 虚构治疗,“患者”做托

某些虚假医疗广告以“患者”的名义出现在媒体上,称其在某家医院治疗后,自己的痛苦顽疾得到治愈。其实,这些“患者”大都是托儿,或是医疗机构非法使用他人的照片所进行的虚假宣传,即使患有与这些所谓“患者”同样的疾病,也不能轻易相信这些虚假广告。


建议广大患者客观认识当前医疗技术的局限性,理性就医,不要偏听偏信所谓的“某专家”、“某医院”能根治尚未攻克的顽疾,也不要相信不熟识的所谓“患者”推荐医疗机构,要选择正规的医疗机构进行治疗。


虚假房地产广告


1.包租返租,忽悠稳赚

虚假房地产广告动辄吹嘘几年之内包租或者返租、百分之几回报率、稳赚财富、收益保障等内容,忽悠消费者进行所谓“稳健型”固定资产投资。


2.捏造数据,误导消费

捏造人流量、入住率、人均消费水平、容积率等数据,不考虑实际的道路设计和路况,以理想化的直线距离标识区位优势误导消费者。


3.随口承诺,乱放空炮

以所谓“学区房”为卖点,不考虑政策因素,随口承诺买房即可读名校、买房帮助解决就业,甚至作买房赠送老婆等不切实际的宣传。


房地产属于固定资产投资,具有一定风险性,《广告法》明确规定不得含有升值或者投资回报的承诺。建议广大消费者在投资房地产项目前,充分预估自身风险承受能力,理性调研项目情况,合理评估优缺点,切勿盲目相信所谓投资回报和增值预期,避免因虚假房地产广告误导,造成财产损失。



来源:国家市场监督管理总局、市场监管半月沙龙

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