如何鉴别虚假广告？

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温馨提示

各位伙伴们，以上广告，

你是否觉得耳熟能详？

其实在我们的日常生活中，

这样夸大失实的广告语常常出现。

那么，如何鉴别它们？

在今天的小课堂，

我们就为大家揭开

虚假广告的“假面”！

一、什么是虚假广告

广告法第二十八条规定，有下列情形之一的，为虚假广告：

（一）商品或者服务不存在的；

（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；

（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

二、虚假广告常见套路

虚假保健食品广告

1.包治百病，健康必需

虚假保健品广告在宣传中，往往重点突出其中某种成分的特定功效，或将调节、改善人体机能偷换概念，变为治疗疾病，甚至宣扬其产品为健康、养身必需品。“喝口神醋，一查囊肿没有了”“服用减肥胶囊，30天完美变形”……诸如此类鼓吹“神一般的功效”，是保健品广告最常见的套路之一。

2.身份造假，“专家”站台

找个“专家”讲讲养生，免费做个检查，专家再顺势推荐“治病良药”，几乎成了虚假保健品宣传的标准套路。这些“专家”身上，大多笼罩着“协和”、“北京医科大学”、“解放军总医院”等光环，公众信任感十足。由于公众缺乏分辨能力，认为有名字、有单位就是专家，盲目相信其推荐的产品。

3. “科技”包装，有似神话

为了吸引眼球，虚假保健品广告中通常大量充斥公众不甚了解的词汇，如微波、FDA批准、航空技术、秘方配制、生物萃取、生物技术、纳米科技等。貌似高大上的广告内容背后，往往是与宣传相去甚远的产品。

保健食品，俗称保健品，GB 16740—1997《保健（功能）食品通用标准》定义为：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”顾名思义，保健食品是人体机理调节剂、营养补充剂，不是药品，不具备治疗效果。建议广大消费者在选购保健食品时，要根据专业医生的建议，认准含有标识的产品，适度购买和服用。不要盲目相信广告和“专家”推荐，也不能迷信“疗效”，更不能以保健食品代替药品，贻误治疗。

虚假医疗广告

1.保证治愈，保证疗效

虚假医疗广告常使用夸张、不科学的语言宣传保证治疗效果，例如：最新科技、最先进技术、无毒副作用、无痛、根治、不复发等，而宣称的这些疾病往往是目前的医疗技术尚未达到治愈的，迫切希望获得救治的病人容易“病急乱投医”。

2.宣称免费，暗中加价

宣传中出现全程免费治疗、免费赠送、收费最低、对治疗效果几年内免费跟踪等字眼，轻信这类“免费”宣传，往往会落入其消费陷阱。

3. 虚构治疗，“患者”做托

某些虚假医疗广告以“患者”的名义出现在媒体上，称其在某家医院治疗后，自己的痛苦顽疾得到治愈。其实，这些“患者”大都是托儿，或是医疗机构非法使用他人的照片所进行的虚假宣传，即使患有与这些所谓“患者”同样的疾病，也不能轻易相信这些虚假广告。

建议广大患者客观认识当前医疗技术的局限性，理性就医，不要偏听偏信所谓的“某专家”、“某医院”能根治尚未攻克的顽疾，也不要相信不熟识的所谓“患者”推荐医疗机构，要选择正规的医疗机构进行治疗。

虚假房地产广告

1.包租返租，忽悠稳赚

虚假房地产广告动辄吹嘘几年之内包租或者返租、百分之几回报率、稳赚财富、收益保障等内容，忽悠消费者进行所谓“稳健型”固定资产投资。

2.捏造数据，误导消费

捏造人流量、入住率、人均消费水平、容积率等数据，不考虑实际的道路设计和路况，以理想化的直线距离标识区位优势误导消费者。

3.随口承诺，乱放空炮

以所谓“学区房”为卖点，不考虑政策因素，随口承诺买房即可读名校、买房帮助解决就业，甚至作买房赠送老婆等不切实际的宣传。

房地产属于固定资产投资，具有一定风险性，《广告法》明确规定不得含有升值或者投资回报的承诺。建议广大消费者在投资房地产项目前，充分预估自身风险承受能力，理性调研项目情况，合理评估优缺点，切勿盲目相信所谓投资回报和增值预期，避免因虚假房地产广告误导，造成财产损失。

来源：国家市场监督管理总局、市场监管半月沙龙

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