2019年全球广告支出及媒体趋势预测

电通安吉斯集团近日发布最新广告支出预测报告，根据来自59个市场的数据显示，全球广告支出增幅将从2018年4.1%的基础上，2019年预计增长3.8%，全球广告支出总额达到6,250亿美元。

从地理位置分析，亚太和北美将成为明年的主要增长区域，分别占全球增长的42％和30％。 此外，西欧占15％，拉丁美洲占10％，中欧和东欧占4％。

由于国内消费和中产阶级的持续扩张，2019年中国广告支出增长预计为7％，总投资额为7170亿人民币。 数字媒体和户外广告在2018年前三个季度分别上涨了15.8％和+14.2％，并将仍是2019年广告支出增长的主要推动因素。

2018年，医药行业以超过1250亿人民币的广告支出占领了广告支出行业排名的榜首。娱乐和网络服务分别以59.6%和52.7%的增长率成为发展最快的两个分类。而房地产跌幅最大，同比下降34.93％。

中国的媒体趋势

01 | 数字媒体

根本性的行为变化促成其快速增长

“95后”一代在2017年/2018年成年，他们的消费习惯对主流消费习惯产生了巨大影响。低线城市的年轻人还形成了他们自己独特的消费需求和习惯。

电商网站上的产品类型丰富，选择多样，不断吸引消费者在线购买，吸引广告主对电商进行投资。

此外，中国的移动化程度比以往任何时候都要高。移动营销不断增长，预计将在2019年占到数字市场总额的75.80%。

02 | 电视

广告主将预算转投

在线电视和植入式广告

随着价格下降，智能电视变得越来越受欢迎。在线电视/互联网电视的内容越来越多，付费观看习惯日益被观众接受。电视支出将持续专注于中央电视台和主要卫星电视频道。

03 | 数字户外媒体

持续变化

户外广告市场将继续稳步发展。几家大型媒体供应商正在整合，扩张他们旗下的户外广告资源，市场上有望出现更多全新的数字户外媒体。

随着户外广告的覆盖范围和质量的提高，广告主将不断在户外方面投入资金，不过投资门槛也将比以前更高。

户外方面更加智慧的技术将推动朝着大规模交付精准广告的转变，电信数据的使用将推动对户外广告覆盖范围和效果进行更好的追踪。

04 | 传统平面媒体

报纸的收入结构通常是传统的，他们与客户和读者的互动模式也是如此。在将他们的内容与数字资源进行多年整合以后，一些出版物在通过推出一系列线下品牌活动来吸引广告主进行赞助方面积累了丰富经验。一些出版物通过采用增强现实和虚拟现实技术增强消费者体验。

05 | 广播电台

平稳增长

随着汽车保有量的持续增加，广播的广告支出将继续保持稳定。

Source: Dentsu Aegis Network

全球趋势

2018年至2020年全球广告支出增长预测

2018年至2020年全球广告支出增长

按媒体类型细分（年同比增长%）